"Eats me? It’s me!"

잇츠미는 외관상의 이유로 폐기되는 못난이 농산물을 활용하는 푸드 리퍼드 브랜드다. 상품성이 낮다는 이유로 버려지는 농산물이 증가하면서 환경에도 부정적 영향을 미치고 있다. 이는 외형을 중시하는 소비 경향에서 비롯된다. 이에 따라 잇츠미는 겉모습을 으깬 잼을 통해 시각적 기준보다 본질에 집중해야 한다는 메시지를 전달하고자 한다.